One Tech Group und amy setzen mit ENERGY Kampagne für Radio-Neukunden Sonos um
Hamburg, 27. August 2024 – Der Premiumhersteller für Audio Speaker und Sound Systeme, Sonos, hat über die Agentur MPX erstmals eine Radiokampagne für das Produkt Sonos Ace (Over-Ear-Kopfhörer) programmatisch eingebucht und in den Programmen von ENERGY (Hamburg, Berlin, München) ausgespielt. Für Sonos ist die Kampagne eine Premiere: Durch die Möglichkeit, lineares Radio auch programmatisch zu buchen, hat der Hersteller von Consumer Electronics erstmals auch gezielt Werbebudget im Radio eingesetzt.
Die technologische Umsetzung vom Einkauf des Inventars bis zum Ausspielen der Kampagne wurde über SSP1, der Supply-Side-Plattform für One-to-many Medien der One Tech Group, und der auf Audio spezialisierten Plattform von amy realisiert. Gemeinsam ermöglichen sie darüber effizient und schnell den Regelbetrieb zur Umsetzung programmatischer Radio- und Audiokampagnen für Agentur, Kunden und Publisher. Um die anvisierte Zielgruppe bestmöglich zu erreichen, wurden innerhalb des Kampagnenzeitraums zudem unterschiedliche Radiospots basierend auf spezifischen Geo- und Zielgruppen-Targetings geschaltet.
ENERGY Media, die Vermarktungsgesellschaft der ENERGY-Gruppe, hat das Umsatzsegment Programmatic bereits im Jahr 2023 für sich erschlossen und gemeinsam mit dem AdTech-Dienstleister amy die Aussteuerung und Bereitstellung der klassischen Inventare für die programmatische Vermarktung in den Regelbetrieb überführt. Die SSP1 schließt sich hier nahtlos an, um Kunden und Agenturen die programmatische Kampagnenumsetzung zu ermöglichen.
Olaf Hopp, Geschäftsführer ENERGY Deutschland: „Wir freuen uns, dass wir über die Wertschöpfungslogik von Programmatic Radio/Audio nicht nur zusätzliche Erträge generieren können, sondern dass insbesondere auch neue, spannende Werbekunden, die bisher nicht im Radio geworben haben, auf unsere hochinteressante junge Zielgruppe aufmerksam werden.
Daniel Siegmund, Gründer und Geschäftsführer der One Tech Group: „Wir haben mit der Aufnahme des Regelbetriebes für Programmatic Radio/Audio den Impact der SSP1 deutlich erweitert. Das exzellente Zusammenspiel mit amy und der Radiogruppe ENERGY für Sonos zeigt, wie stringent Radio in die programmatische Wertschöpfung integrierbar ist und problemlos für den Kunden und die Agentur ansteuerbar und transparent administrierbar ist. So entsteht für alle Beteiligten ein sichtbarer Mehrwert, auch bei medienübergreifenden Kampagnen.“
Nico Aprile, CEO von amy: „Die Umsetzung von Programmatic Radio/Audio im Regelbetrieb bestätigt den integrativen Ansatz von amy. Gleichzeitig überzeugt die reibungslose Umsetzung des kompletten Buchungsprozesses programmatischer Kampagnen für lineares Werbeinventar auch neue Kunden von Radio als zukunftsfähigen Werbeträger. Die einfache Steuerung und Dosierung der Freigabe von Inventaren für die programmatische Vermarktung über das vorhandene Disposystem im Zusammenspiel mit amy hat ENERGY schon früh implementiert und erzeugt dadurch als Werbeträger zusätzlich Relevanz bei Werbetreibenden und Agenturen.“
Can Zeybekler, Geschäftsführer von MPX: „Dass wir für unseren Kunden Sonos programmatische Kampagnenkontakte im linearen Radio via SSP1 und amy so einfach wie andere digitale Inventare einkaufen, ansteuern und abrechnen können, ist eine absolut sinnvolle Vervollständigung des Kampagnen Setups. Über gezieltes Targeting konnten wir über ENERGY genau die Kontakte ansprechen, die perfekt zu den Kommunikationszielen der Sonos Kampagne passen.“
Über die One Tech Group
Die One Tech Group ist der Supply-Side-Spezialist für sämtliche One-to-many-Kanäle und bietet Lösungen in den Bereichen Programmatic Technology und Adserving, Data Activation sowie Inventory Management. Dabei vereint das Unternehmen sämtliche technischen Lösungen und Produkte für One-to-many-Publisher auf einer Plattform – von digitaler Außenwerbung (DooH), In-Store Retail Media, über Out-of-Home (klassische Plakatwerbung), Print bis hin zu Radio. Die integrierte Supply-Side-Platform SSP1 bietet Werbetreibenden bereits Zugang zum größten Inventar für Programmatic DooH, OoH, Print und Radio im DACH-Raum. Mit den Produkten ADSERVER1, ein auf One-to-many Medien ausgerichteter Adserver, DMP1, einer Data-Management-Lösung zur Nutzung von 1st- und 3rd-Party-Daten sowie NMS1, einer integrierten Inventar- und Sales-Management-Lösung, bietet die One Tech Group eine einzigartige Plattform für One-to-many Publisher an
Über SSP1
SSP1 ist die technologisch führende und unabhängige Multichannel Supply-Side Plattform für One-to-many Medien der One Tech Group. Diese ermöglicht u. a. die programmatische Vermarktung der Supply-Side-Kette, in der Käufer und Verkäufer von Media-Inventar optimal miteinander verbunden werden. Die SSP1 bietet Werbetreibenden übergreifenden Zugang zum größten Inventar für Programmatic DooH, OoH, In-Store Retail Media, Print und Radio im DACH-Raum.
Über amy
amy ist eine unabhängige, technologische Plattform für die automatisierte Wertschöpfung von Audio-Werbeinventaren (Programmatic, Online-Booking) für lineare Radioprogramme (UKW, DAB+). amy ist cloudbasiert und wird als SaaS (Software as a Service) betrieben. Auf der technologischen Basis von amy implementiert, ermöglicht die Audio Ad Intelligence (AAI) die konvergente Vermarktung von linearem und digitalem Audio-Inventar, abgebildet in einer integrierten programmatischen Audiokampagne.
